浙江省绍兴市越城区是越地文化的核心区域，承载着深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源。近年来，越城区以打造文旅融合发展高地为抓手，以文化为灵魂，旅游为载体，依托独特的古城风貌，通过古城保护活化、街区活力激发、爆款产品打造、研学旅游开发、重大项目引进等措施，不断推动文化产业与旅游产业的深度融合，截至2024年10月，越城区以古城为核心共接待游客1415.5万人次，同比增长12.46%；接待过夜游客638.99万人次，同比增长21.71%，绍兴古城已成为文化和旅游高质量发展的“新标杆”。

  聚力打造古城文旅高质量发展“新标杆”

  坚持以文兴城，提升千年古城“魅力值”。统筹落实古城保护利用年度清单任务，开展第四次文物普查，办好“7·15”古城保护日等活动，成功承办全省历史文化名城名镇名村保护传承工作现场会，稽中遗址列入“考古中国”项目、亭山遗址群获评浙江考古十大发现，为古城申遗提供实证支撑。深入实施“解放路唤醒计划”，培育潮玩、潮饮、潮味等消费新场景，立足大运河文化底蕴，统筹融合文商旅资源。

  坚持以文兴旅，擦亮绍兴古城“金名片”。精心办好古城过大年四季系列活动，举办全省“五一”文旅消费周暨古城文旅嘉年华等活动，点燃文旅消费活力。2024“祝福·绍兴古城过大年”活动入选全省共同富裕案例。赴省外重要客源地郑州、开封、无锡、成都等城市开展专场推介。邀请流量明星拍摄《最忆江南烟火色》旅行微综艺，助力绍兴古城“破圈出彩”。

  坚持以文兴业，奏响产业振兴“最强音”。加大文旅产业政策扶持，出台惠企“1+9”政策，实施“古城青年创客”项目。建立主城区文商旅深度融合联席会议制度、旅游市场监管联动机制，塔山“荡弄堂”、府山“夜七夕”等夜经济品牌火爆出圈。实施文化基因激活工程，积极建设“古越文化”省域文化标识，培育越王城文化广场特色产业片区，开设越文化主题文创体验中心。打造特色街区，引进中国艺术研究院文化体验项目，芬兰国宝级品牌姆明咖啡（首店）等品牌茶饮。聚焦历史经典产业，首次引入深圳鲸禧总部经济，打造全省首个“酒+咖啡”观光工厂，建设华东地区最大酒类销售中心。

  “祝福·绍兴古城过大年”擦亮古城文旅融合金名片

  2024“祝福·绍兴古城过大年”活动以“运河乡愁，烟火古城”为主题，融合运河文化、宋韵文化、黄酒文化等元素，越城区、镜湖新区、滨海新区全域联动，围绕“乐在古城”“玩在古城”“购在古城”“云享古城”四大主题，以4+N的形式在城市广场、迎恩门水街、镜湖新区、黄酒小镇、上大路等会场陆续开展。活动从腊月二十四持续到正月十五，先后推出烟花大会、灯会、民俗、戏曲、演艺、巡游、市集等100余项活动，为绍兴古城的市民和游客带来一个可观可感可触的历史文化味、传统烟火气与现代时尚感交织的农历新年。

  2024“祝福·绍兴古城过大年”活动，体现了绍兴历史文化名城特有的气质，精彩的活动与温馨的年味相融。春节八天，共吸引游客132.74万人次，同比增长111.96%，其中外地游客75.2万人次，同比增长45.25%，文旅消费同比增长141.8%，规模全市第一。绍兴大集、水乡年市、乡愁集市3大年集，累计吸引市民游客80余万人次。

  12月19日，由新华网主办，中国旅游协会旅游营销分会学术支持，绿色全域（北京）文化传媒有限公司协办的“第十一届文化和旅游融合与创新论坛”在北京召开。浙江省绍兴市越城区“聚力打造古城文旅高质量发展‘新标杆’”“‘祝福·绍兴古城过大年’擦亮古城文旅融合金名片”的经验做法入选“2024文化和旅游高质量发展影响力案例”。