甘肅是古絲綢之路的必經(jīng)之地，歷史文化遺存豐富，自然風光雄奇壯麗，素有“自然奇觀博物館”“民俗風情大觀園”美譽。從盛夏到入秋，河西走廊“明星”大景區(qū)火爆出圈，甘南草原吸引自駕游客“向云端”闖入秘境，“隴上江南”美麗鄉(xiāng)村綻放“古韻鄉(xiāng)愁”留過客迎歸人。
今年以來，甘肅整合各地優(yōu)質(zhì)文化旅游資源，持續(xù)舉辦大型旅游節(jié)會，加大旅游市場產(chǎn)品供給，將走出去宣傳和請進來推廣相結(jié)合，不斷修煉“內(nèi)功”推動文旅深度融合，打造文旅消費新場景，加速旅游行業(yè)強勢復蘇。
雄奇絲路攬勝景
特色民居覓清涼
大漠戈壁、七彩丹霞、廣袤草原、潔白冰川……甘肅擁有除海洋和島礁以外我國所有的地形地貌，是眾多游客向往的“詩和遠方”。
從晨光熹微到夕陽西下，在敦煌市鳴沙山月牙泉景區(qū)，駝隊載著游客在沙丘間蜿蜒穿行，浩浩蕩蕩的隊伍，一眼望不到頭。及至夜幕降臨，游客仍不愿離去。他們自發(fā)聚集在鳴沙山坡頭，打開手機燈光，隨風揮舞盡情歌唱，開啟一場場沙漠萬人演唱會。
敦煌鳴沙山旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王有霞介紹，進入暑期以來，景區(qū)熱度持續(xù)飆升，7月以來，景區(qū)日接待游客3萬人次左右。8月9日，景區(qū)迎來今年累計游客接待量突破200萬人次的“高光時刻”，較2019年提前38天，創(chuàng)歷史新高。
今年以來，整個絲路沿線景區(qū)游客“井噴式”增長，多地接待人數(shù)突破歷史高點。蘭州市1月至7月接待游客4890萬人次。其中，7月接待游客1268.1萬人次，比去年同期暴增431.92%，比2019年同期增長31%。嘉峪關市文旅局副局長李進賢介紹，關城文物景區(qū)1月至7月累計接待游客131.61萬人次，較最好的2019年同期增長74.55%。張掖七彩丹霞景區(qū)截至8月15日累計接待游客突破200萬人次，比2019年同期增長28.45%。
“絲路游”火爆，“鄉(xiāng)村游”亦受追捧。自駕“向云端”闖入甘南藏鄉(xiāng)秘境。白云垂懸于湛藍天際，草原如綠毯延伸。車窗外牛羊漫步、駿馬馳騁，微風拂過送來陣陣花香，群山環(huán)抱之中彩色經(jīng)幡迎風獵獵，金頂寺院熠熠生輝，這是盛夏甘南地平線上最絢爛的景致。
青島游客孫德祥選擇了一條風景宜人的自駕線路，川西北-甘南。當車輛穿過四川省若爾蓋草原，進入甘肅省甘南藏族自治州迭部縣時，高大的山脈拔地而起，兩側(cè)松柏成林、奇峰聳立。沿著河谷公路穿越層巒疊嶂，待豁然開朗，扎尕那映入眼簾。
扎尕那，藏語意為“石匣子”。恰如其名，這里四周被群山包圍，最高峰云霧繚繞，山間森林、草原、青稞田漸次分布，特色民居點綴其間相映成趣。
“今年旅游比往年要好得多，我家14間客房幾乎每天都是滿房狀態(tài)?！币患颐麨椤笆挚途印钡拿袼挢撠熑随噩攣碇餍χf。
甘南剛拉梅朵旅行社負責人邱海濤介紹，甘南是距內(nèi)地最近、海拔最低的雪域高原之一，被譽為“青藏之窗”。一到夏天，整個甘南大景區(qū)車流不息、游人如織，是全國最具吸引力的消夏避暑勝地和感受自由的戶外天堂之一。
清涼美麗鄉(xiāng)村綻放“古韻鄉(xiāng)愁”迎賓留客。隴南市全境屬于長江流域，森林覆蓋率高，素有“隴上江南”的美譽。每當各地開啟“高溫模式”，稻坪村、花橋村、朱家溝村等一批隱匿于隴南青山綠水間的美麗鄉(xiāng)村吐納清涼，成為省內(nèi)外游客避暑休閑的首選地之一。隴南市文廣旅局局長魏朝暉介紹，今年1月至7月，隴南市累計接待游客約1755萬人次，與2019年同期相比增長42.18%，其中鄉(xiāng)村游接待游客超1119萬人次，貢獻超六成。
解鎖“旅游＋”新業(yè)態(tài)
流量變“留量”
近年來，多樣文化體驗增強游客獲得感，“旅游＋”新業(yè)態(tài)備受人們青睞。
“旅游＋音樂、節(jié)會”激發(fā)文旅消費新活力。7月11日，扎尕那首屆青稞音樂節(jié)在迭部縣城舉行，2萬多名觀眾和游客涌入這座青藏高原邊緣的小縣城。從日落黃昏到夜色闌珊，一首首高亢嘹亮的山歌打破寧靜、歡快婉轉(zhuǎn)的彈唱撫慰人心、激情四射的rap說唱“嗨翻”全場，人們在呼喊與喜悅的互動中，深度參與了一場原汁原味的“高原草地音樂節(jié)”。
持續(xù)3天的音樂狂歡讓迭部縣城旅游市場繁盛一時，酒店、餐飲、農(nóng)家樂門庭若市。今年，甘肅舉辦了敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)、中國花兒大會、第三屆張掖七彩丹霞熱氣球嘉年華等活動，極大豐富了游客體驗，文旅融合進一步深化。
“旅游＋演藝”使旺季流量變現(xiàn)為文化消費“留量”。今年6月，全球首部洞窟式沉浸體驗劇《樂動敦煌》在敦煌實現(xiàn)常態(tài)化演出。該劇采用移動式劇場，集古樂、舞蹈、詩歌、壁畫于一體，再現(xiàn)千年敦煌壁畫樂舞盛景。
“《樂動敦煌》自6月15日開演以來，好評如潮，截至目前已演出240余場，接待觀眾近10萬人次，其中包括英國、新加坡等國家外賓百余人?！备拭C演藝集團董事長陳其銀說。
今年旅游復蘇以來，甘肅演藝市場表現(xiàn)十分亮眼，多部“敦煌風”文藝劇目成消費熱點。據(jù)甘肅省文旅廳統(tǒng)計，今年以來，甘肅省投入運營駐場旅游演藝項目17個，實現(xiàn)票房收入1.46億元，接待海內(nèi)外游客127.48萬人次。
“旅游＋高端民宿”釋放康養(yǎng)經(jīng)濟新動能。甘南州瑪曲縣河曲馬場景區(qū)負責人曾莉介紹，今年他們依托濕地草原和河曲馬資源，開發(fā)的瑪緹原野高端野奢酒店，借助網(wǎng)絡平臺推廣“種草”后，迎來一批北、上、廣、深等都市消費群體?！拔覀兎块g標價在3000元左右，主打270度全景落地窗設計，躺在床上就能看草原日落，配套5星級酒店品質(zhì)服務，整個7月至8月都是滿房狀態(tài)，預訂十分火爆?！痹蛘f，只要景夠美，服務到位，這類消費群體基本每年都會來。
四周林木環(huán)抱，黛瓦泥墻的古建民居與青石板鋪就的小路相得益彰；曲徑通幽處，石碾、石磨等舊時農(nóng)耕文化符號觸手可及。位于隴南市康縣的朱家溝仿佛是凝固了時光的世外桃源。
憑借優(yōu)渥的康養(yǎng)條件，坐落于朱家溝的全國甲級民宿五福臨門，廣受游客好評，常年賓客盈門。五福臨門民宿負責人朱彥杰說，截至目前，共接待游客近5萬人次，實現(xiàn)旅游收入約150萬元。
“旅游＋研學”蔚然成風。在“莫高學堂”傳承弘揚敦煌文化，在嘉峪關探尋長城營造歷史，在甘肅省博物館揭開文物修復奧秘……今年暑期，甘肅再次成為研學游的熱門目的地。攜程發(fā)布的《2023年暑期出游市場報告》顯示，在攜程平臺上，甘肅研學產(chǎn)品銷量排名靠前。歷史人文、科學探索、親近自然品類訂單數(shù)較2019年都有大幅度增長，甘肅游學、研學產(chǎn)品報名人次相較2019年增長近4倍。
擦亮名片熱度高
修煉“內(nèi)功”迎復蘇
“文旅產(chǎn)業(yè)是典型的眼球經(jīng)濟，必須用心用力做好宣傳推介，構(gòu)建全方位、多層次、立體式的宣傳營銷體系，不斷提升甘肅文旅美譽度和影響力?！备拭C省委書記胡昌升在今年甘肅省旅游發(fā)展大會上指出，要創(chuàng)新營銷方式，使甘肅文旅具有更大的知名度。
今年以來，甘肅省文旅部門主動“走出去”，到山東、香港、澳門等地開展專題推介活動，赴上海、濟南、杭州、青島、福州、廈門等地推介重點文旅招商項目，同時邀請網(wǎng)紅團隊走進甘肅宣傳，舉辦“甘肅文旅抖音生態(tài)大會”“飛天舞動新絲路”“飛越甘肅航拍大賽頒獎典禮”等線下活動，讓“交響絲路·如意甘肅”旅游名片閃耀全國。
今年7月，“東方甄選”直播團隊走進蘭州、武威、張掖、嘉峪關、酒泉等地，在為期5天的直播活動中，產(chǎn)生了超7550個相關視頻、8.6億次播放量、24個抖音話題、10次抖音熱搜、9個微博話題和3次微博熱搜的現(xiàn)象級宣傳成效，讓甘肅旅游熱度持續(xù)“飆升”。
一時間，甘肅省博物館排起長隊，蘭州黃河風情線上的夜游黃河和羊皮筏子項目格外受寵，嘉峪關烤肉店座無虛席……眾多直播中的景區(qū)景點成為游客的“打卡勝地”“消費熱榜”。據(jù)甘肅省文旅廳統(tǒng)計，今年1月至7月，甘肅省接待游客1.97億人次，初步測算實現(xiàn)旅游綜合收入1160億元，分別恢復至2019年同期的94%和79%。
為了讓游客“乘興而來，滿意而歸”，甘肅各地“蠻拼的”。
甘肅省博物館及蘭州市9家博物館實行“周一不閉館”，最大限度滿足公共文化服務需求；蘭州985個機關停車位向社會開放，麥積山石窟開啟應急參觀線路提升游客體驗；甘肅省公安廳制定了《全省公安機關服務保障旅游經(jīng)濟發(fā)展八項措施》，為消費者放心游甘肅保駕護航……
在擦亮名片的同時，甘肅更加注重修煉“內(nèi)功”。
位于甘南州臨潭縣東北部的冶力關，是集高原湖泊、森林峽谷、丹霞地貌、草原風光、民俗風情等獨特自然與人文景觀為一體的高原生態(tài)旅游勝地?！澳壳埃偼顿Y2.78億元的冶力關創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)基礎設施建設項目進展順利，游客中心、停車場等重點基礎設施建設項目已完成工程量的90%以上，配套設施也正在同步建設中。”冶力關大景區(qū)管委會主任薛瑞麟說。
“甘肅把文旅項目建設作為聚優(yōu)勢、強產(chǎn)業(yè)、活業(yè)態(tài)、促消費的重要支撐，以文旅項目建設提質(zhì)增效為抓手，書寫文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新篇章?！备拭C省文旅廳廳長何效祖說，近年來，甘肅省共實施文旅項目425個，其中續(xù)建項目180個、新建項目120個、前期項目125個，總投資1280.57億元，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在不斷提質(zhì)升級。
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